展示会のノベルティで集客力アップ！効果を高める選び方とお菓子活用術

展示会のブースで来場者にノベルティを手渡す施策は自社の認知度を高めながら好印象を残す手段として広く取り入れられています。印象的なノベルティを渡せばブースを離れた後も企業名が目に触れる機会が生まれ、展示会後のフォローアップにもつなげやすくなるでしょう。

しかし「自社のターゲットに合ったノベルティの選び方がわからない」「配布時に注意すべき点はあるのか」と悩む担当者も少なくありません。

本記事では展示会用ノベルティの基本的な知識から選び方のポイント、印象に残るアイデア、配布時の注意点まで詳しく解説します。

なお展示会のノベルティ選びに迷ったらお菓子がおすすめです。中でも森永製菓の「おかしプリント」ではハイチュウや森永ラムネ、ミルクキャラメルといった人気菓子に企業ロゴやメッセージをプリントして配布できます。ノベルティ選びでお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。

なお展示会のノベルティ選びに迷ったらお菓子がおすすめです。中でも森永製菓の「おかしプリント」はハイチュウや森永ラムネ、ミルクキャラメルといった人気菓子に企業ロゴやメッセージをプリントして配布できます。単なるロゴの名入れにとどまらず、写真やキャッチコピーを入れるなど自由度の高いデザインが可能のため、他社と差別化しやすいノベルティが制作可能です。ノベルティ選びでお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。

展示会のノベルティとは？アメニティとの違いとは

展示会におけるノベルティとは来場者との接点をつくり、企業の認知や印象を高める目的で配布する販促用グッズのことです。ボールペンやメモ帳、エコバッグといった雑貨類をはじめ、飲料やお菓子など、来場者が気軽に受け取れるアイテムがノベルティとして活用されています。

なお展示会の配布物を表す言葉にはノベルティのほか、「アメニティ」「粗品」「販促品」「お土産」などがあります。一般的にノベルティは企業名やロゴを入れた販促目的の配布物を指し、アメニティは来場者の快適さを補助するアイテム、粗品は挨拶や感謝の意味合いが強い贈り物とされています。

ただし展示会の現場ではこれらを厳密に使い分けるケースは少なく、来場者に手渡し、企業を印象づける配布物は広く「展示会ノベルティ」として扱われるのが実情です。

本記事ではアメニティとしての役割も含めた展示会ノベルティ全般を対象に、集客や効果につながる選び方やおすすめアイテムを詳しく解説します。

展示会のノベルティの集客効果・メリット

ここからは展示会でノベルティを配布するメリットを下記の2つの視点から整理します。

• ブースへの集客と会話のきっかけになる
• 競合ブースとの差別化につながる

ブースへの集客と会話のきっかけになる

展示会でのノベルティの配布はブースへの集客手段として有効です。通路を歩く来場者に対してグッズを手渡すことで自然に足を止めてもらえます。ノベルティの受け渡しがアイスブレイクとなり、名刺交換や製品説明へつなげるきっかけにもなるのです。

また「先着○名様限定」「本日限定配布」といった希少性を演出すれば、集客効果はさらに高まるでしょう。展示会は多くのブースが並ぶ競争的な環境ですが、ノベルティという明確な「立ち寄る理由」を来場者に提供できれば、他のブースに埋もれにくくなります。

競合ブースとの差別化につながる

展示会におけるノベルティは競合ブースとの差別化にも貢献します。

展示会では複数の企業が同じ製品カテゴリーで出展するケースが珍しくありません。ブースの装飾やパネルだけでは印象が似通ってしまいがちですが、独自性のあるノベルティは来場者の記憶に残りやすくなります。例えば「あのブースでもらったグッズが使いやすかった」という体験は展示会後のフォローアップにも好影響を与えます。

加えて実用性の高いノベルティを選べば来場者の手元に長期間残るため、企業名やロゴに触れる機会が増えて広告効果が長続きするのです。

展示会用ノベルティの選び方（より集客効果を高めるために）

次に展示会用ノベルティを選ぶ際に押さえておきたい、下記の4つのポイントを解説します。

• 配布の目的とターゲットを明確にする
• 気軽に受け取られやすく印象に残るものを選ぶ
• 持ち運びやすいサイズ・重さにする
• ロゴの入れ方・デザインに配慮する

配布の目的とターゲットを明確にする

展示会で使用するノベルティを選ぶ際には、まず配布の目的を明確にしましょう。「不特定多数への認知拡大」が目的であればコストを抑えた、ばらまき型のアイテムが適しています。

一方「商談化の促進」を目的とする場合は品質の高いアイテムを限定的に配布する方が効果的です。加えてターゲット層の属性もノベルティの選定基準に影響します。男性来場者が中心の展示会ではビジネス小物やモバイル関連グッズが好まれる傾向にあります。

逆に女性来場者が多い場合は日用品や美容・健康系のアイテムが喜ばれるでしょう。

このように来場者の業種や年齢層も考慮しながらターゲットに合ったノベルティを選んでください。

気軽に受け取られやすく印象に残るものを選ぶ

そもそもノベルティは受け取ってもらわなければ意味がありません。そのためノベルティ選びでは「受け取られやすさ」を第一に考えることが重要になります。さらに受け取ってもらえた後に自然と印象に残るものであれば、ブース体験と企業名が結びつきやすくなります。つまりノベルティは「受け取られやすさ」と「記憶に残ること」の両立がポイントです。

例えばボールペンやクリアファイル、モバイルバッテリー、エコバッグといった定番アイテムに加え、個包装のお菓子なども来場者にとって受け取る心理的ハードルが低く、印象に残りやすいノベルティの代表格です。

ただし定番アイテムは他社のノベルティと被りやすい点に注意が必要です。素材やデザインで差別化を図るなど選定時・制作時の工夫が求められます。

持ち運びやすいサイズ・重さにする

展示会の来場者は一日に複数のブースを回るため、かさばるノベルティや重いノベルティは受け取りそのものを敬遠されがちです。そのためノベルティ選びでは片手で持てるサイズ感やカバンに収まる薄さを意識して選定しましょう。特に展示会の後半になると来場者の荷物も増えている傾向にあります。コンパクトで軽量なノベルティであれば受け取るハードルが下がり、配布数の向上にもつながるでしょう。

ただしパッケージが簡素すぎると安っぽい印象を与えかねないため、サイズを小さくしつつも見た目の品質を保つバランスが大切です。

ロゴの入れ方・デザインに配慮する

ノベルティに企業ロゴやメッセージを入れる際はデザインのバランスに配慮しましょう。ロゴが大きすぎるノベルティは宣伝色が強まり、日常使いを敬遠される可能性があります。日々の使用頻度が下がれば広告効果も低減してしまうのです。

そこで「使いたくなるデザイン」と「企業の認知訴求」を両立するためにはロゴの配置やサイズを控えめに調整する工夫が効果的です。ノベルティ自体のカラーを企業カラーに合わせれば、ロゴを目立たせすぎずにブランドイメージを伝えられます。

面白い・印象に残る展示会ノベルティのアイデア

定番アイテム以外にも来場者の印象に残るノベルティは数多くあります。

ここでは3つの切り口でノベルティ制作のアイデアをご紹介します。

SDGs・エコ素材のノベルティで企業姿勢をアピールする

近年はリサイクル素材やオーガニック素材を使ったノベルティが注目を集めています。

再生素材のトートバッグやステンレス製ストロー、竹素材のカトラリーセットといった環境配慮型のアイテムは、企業のサステナビリティへの取り組みを自然に伝えるツールとしても機能します。展示会の来場者は業界トレンドに敏感な層が多いため、SDGsを意識したノベルティは好感度向上にもつながりやすいです。

またエコ素材のノベルティはSNSでの話題に取り上げられやすく、展示会場外への認知拡大も期待できます。

季節に合わせたノベルティで「すぐ使える」を演出する

季節に合ったノベルティは会場内で即座に使用してもらえるため受け取ってもらえる確率が高まります。

夏場であればうちわやドリンク、冷感タオルが好評です。冬場はカイロやブランケットなどがおすすめです。「今すぐ使える」という即時性は来場者にとって大きな魅力です。会場内でノベルティを使用してもらえれば他の来場者の目にも留まり、間接的な集客効果も見込めます。

ただし展示会場は空調が効いていることが多いため、屋外の体感温度だけで選ぶと会場内では需要が伸びにくい場合があります。「移動中に役立つアイテム」と「会場内で映えるアイテム」を分けて用意しておくと受け取り率を高めやすくなります。

お菓子のノベルティで他社と差をつける

文房具やビジネス小物が多い展示会において「お菓子」のノベルティは意外性と親しみやすさで目を引きます。

来場者にとってお菓子は受け取るハードルが低く、出展側にとってはブース前を通りかかった方にも気軽に手渡せる利点があります。

さらに企業ロゴやメッセージを名入れ印刷したオリジナルパッケージのお菓子であれば、ブランド認知の向上にも効果的です。

見た目のインパクトから来場者がSNSに投稿し展示会場外への拡散につながるケースも珍しくありません。

中でもおすすめなのが森永製菓の「おかしプリント」です。ハイチュウやラムネ、ミルクキャラメルといった馴染みのあるお菓子に企業ロゴやメッセージをプリントでき、デザインの自由度が高いため他社と差別化しやすい点が特徴です。個包装で配布しやすく、かさばらないため持ち帰りの負担にもなりません。ノベルティ選びでお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。

展示会でノベルティを配布する際には配布のタイミングと渡し方を目的に応じて使い分けましょう。

集客を重視する場合はブース入口付近で来場者に広く手渡す「ばらまき型」が適しています。商談促進を目的とする場合は、製品説明後やアンケート回答後に限定して渡す方法が有効です。

その際の渡し方にも工夫が求められます。一方的に押し付ける配布は来場者に敬遠されるため、声かけのタイミングや表情にも配慮しましょう。また展示会によっては通路での配布行為に制限を設けているケースもあります。出展規約を事前に確認しルールの範囲内で配布計画を立ててください。

まとめ

展示会でのノベルティ配布は集客や企業認知の向上、競合との差別化に直結する施策です。配布の目的とターゲットを明確にしたうえで、用途に合ったアイテムを選べば費用対効果の高い施策を実現できます。本記事の内容を参考に、展示会でのノベルティ選びに役立ててください。

展示会のノベルティ選びでお悩みなら、森永製菓の「おかしプリント」がおすすめです。ハイチュウや森永ラムネ、ミルクキャラメルといった人気菓子に企業ロゴやメッセージをプリントして配布できます。来場者の笑顔を引き出しながらブランド想起にもつながるお菓子ノベルティは、定番グッズとの差別化にも効果的です。最小ロット100個から対応しており、デザイン入稿後約2週間で届くため、展示会準備と並行して進められます。ノベルティ選びでお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。