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森永製菓株式会社(東京都港区芝、社長・森永剛太)はこのたび、ロングセラーチョコレート「小枝」から、「小枝＜ビター＞」を新発売いたします。
OLをメインターゲットに、『やさしいひとやすみチョコレート』を訴求する「小枝」。
今シーズンは、やさしいビターな味わいの「小枝＜ビター＞」を加えるとともに、「小枝＜ミルク＞」のパッケージのデザインをリニューアルし、2品体制で更にパワーアップいたします。
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開発背景
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子供のお菓子と思われがちなチョコレートですが、現在最も食べているのは大人の女性達。“チョコレートでしか満足できない魅力”に加え、原料であるカカオ豆の持つ健康イメージの浸透や、チョコレート専門店の味覚体験から、最近ではカカオの風味が強いビターチョコレートが求められています。
そして仕事や家事に追われている彼女達は、家でのくつろぎ時間やオフィスで仕事の合間など、気軽な“癒し”としてチョコレートを味わっているようです。
当社のチョコレートは、そんな大人の女性たちに“癒し”をテーマに展開しております。小枝は、サクサクとした食感と後引くチョコレート感が、いつでも、どこでもリラックスした気分にしてくれるチョコレートとして、「やさしいひとやすみ」を訴求してまいりました。
そして今回は、最近のビターチョコレートブームの中でもやさしいビターの味わいを目指し、小枝＜ビター＞を開発いたしました。
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商品特長
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しっかりしたチョコレート感とサクサク後引く食感が、いつでもどこでも「ひとやすみ」をもたらす、やさしいコンビネーションチョコレート。
ビスケットクランチを加えたクリスピーな食感で、苦すぎない適度な甘さとコクが後引くスタンダートな味わい。
苦みと甘さのやさしいバランスを深緑色のパッケージで表現しています。
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商品概要
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| 商品名 |
小枝＜ビター＞ |
| 発売日 |
2006年3月7日(火)全国 |
| 内容量 |
4本×12袋入 |
| 希望小売価格 |
150円(税別) |
| ターゲット |
OL |
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広告計画
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松嶋菜々子を起用した好評テレビCMを継続実施。併せて小枝＜ビター＞の新発売もアピールします。
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販売促進計画
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「サクラサク！春の小枝」フェア実施
新年度・新学期シーズンに、“人とのつながり”や“新しい出会い”を応援します。
対象商品：小枝＜ミルク＞(税別150円)
■小枝でハッピーなひとやすみキャンペーン(3〜5月)
人との出会いや、お付き合いの運気があがる、李家幽竹(りのいえ ゆうちく)さん監修の「幸せを呼ぶ風水カード」を封入。
カードの種類は全部で32種類。手帳に入れて持ち歩いたり、デスクの上に飾っておいたり、いつも身近に置いておけば、運気アップ間違いなしのカードです。
※風水とは：衣・食・住、行動など、自分に影響を与える環境のすべてを使って運を開いていく、開運のためのマニュアル。中国で約4000年前に生まれた伝統ある学問です。
※李家幽竹(りのいえ ゆうちく)さん：「生活の全てを使って運を鍛える」という発想が、他流派に比べ、より強く表れている「李朝風水」。その流れを汲む唯一の李朝風水師。女性らしい独自のセンスで、幅広い女性から支持されています。
■サクラ咲く！？ヒミツの個包装(3、4月)
ソメイヨシノの開花温度である18℃以上になると、個包装にあるサクラの花びらの絵柄が、『ピンク』から『白』へ変化します。春の訪れを感じられる、遊び心あふれる演出です。
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お問合せ先
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森永製菓(株)お客様相談室 0120-560-162
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